企業(yè)網(wǎng)站是最基本也是最重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用工具，它具有很強(qiáng)的自主性和靈活性，是其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段和方法的基礎(chǔ)。網(wǎng)站建設(shè)的好壞直接關(guān)系到該企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有效性。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的四要素：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站服務(wù)。網(wǎng)站設(shè)計(jì)要以用戶為導(dǎo)向，使得用戶可以更方便地獲取信息，從而獲得更多的訪問(wèn)量。

小一：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)主要有網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)站導(dǎo)航等。這里需要注意了，網(wǎng)站的一級(jí)欄目不應(yīng)該超過(guò)八個(gè)，而欄目層次以三級(jí)以內(nèi)比較合適。網(wǎng)站導(dǎo)航欄里，各項(xiàng)信息一定要清晰和準(zhǔn)確。

小二：網(wǎng)站內(nèi)容

美國(guó)著名網(wǎng)站設(shè)計(jì)師杰柯柏尼爾森(Jakob Nielsen)經(jīng)研究得出人的眼球?yàn)g覽網(wǎng)頁(yè)會(huì)呈現(xiàn)出“F”型規(guī)律，所以在布局網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的時(shí)候把那些重要的信息集中放在水平及左方處。聯(lián)系信息和產(chǎn)品信息是網(wǎng)站上應(yīng)該具備的最基本的信息，這兩項(xiàng)內(nèi)容一定要完整，可靠。

小三：網(wǎng)站服務(wù)

網(wǎng)站可以為會(huì)員提供一些特殊服務(wù)，但是在邀請(qǐng)用戶注冊(cè)會(huì)員的時(shí)候，一定要堅(jiān)持個(gè)人信息適量原則，盡可能降低涉及用戶個(gè)人隱私的程度，同時(shí)盡量減少不必要的信息。

小四：網(wǎng)站可信度

影響網(wǎng)站可信度的細(xì)節(jié)問(wèn)題：網(wǎng)站基本信息不完整、產(chǎn)品介紹過(guò)于簡(jiǎn)單、沒(méi)有明確的個(gè)人信息保護(hù)聲明、沒(méi)有固定聯(lián)系方式、使用免費(fèi)郵箱、網(wǎng)站信息久不更新、網(wǎng)頁(yè)計(jì)數(shù)器泄密、付款方式不安全等。